尽管距离 6 月 12 日巴西世界杯开幕还有 3 个月时间， 但国内商家的世界杯营销大戏却已早早开演。 足球是世界第一运动， 在这个星球上有着无比的号召力。 在这种背景下， 每当四年一度的世界杯来临之际， 就会有大批商家加入足球营销的大军中， 其目的就是想利用足球这块丰富的资源， ， 助企业在品牌价值、 企业形象、 销售业绩等方面有一个大的提升。  足球营销是把双刃剑， 用的好了， 受益无限， 能为企业发展带来无穷的活力； 用不好， 损失商机、 金钱不说， 对企业品牌也有极大损害。 如何做好足球营销的文章， 是决定一个企业能否在行业竞争中脱颖而出的关键。  在中国...

　　尽管距离 6 月 12 日巴西世界杯开幕还有 3 个月时间， 但国内商家的世界杯营销大戏却已早早开演。 足球是世界第一运动， 在这个星球上有着无比的号召力。 在这种背景下， 每当四年一度的世界杯来临之际， 就会有大批商家加入足球营销的大军中， 其目的就是想利用足球这块丰富的资源， ， 助企业在品牌价值、 企业形象、 销售业绩等方面有一个大的提升。 足球营销是把双刃剑， 用的好了， 受益无限， 能为企业发展带来无穷的活力； 用不好， 损失商机、 金钱不说， 对企业品牌也有极大损害。 如何做好足球营销的文章， 是决定一个企业能否在行业竞争中脱颖而出的关键。 在中国的足球营销市场上， 做的最成功的无疑是广州恒大。 在过去三年中， 恒大投入超过20 亿人民币打造出了一个堪比甚至超越当年大连万达的王朝： 中超三连冠、 足协杯冠军、亚冠冠军。 在恒大地产旗下， 包括恒大音乐、 电影， 以及最新亮相的恒大冰泉在内的一系列品牌， 都因恒大获得亚冠、 杀入世俱杯而获益。 许家印通过足球的成功推升了以恒大地产为核心的多元化品牌升值。 恒大的足球营销之所以能够成功， 一方面在于当初进入足球圈是以公益和慈善的方式， 经过外界的渲染， 颇有中国足球救世主的意味， 首先打赢了感情牌； 另一方面， 恒大下大决心的巨额投入确保了竞技层面的成功。 但是， 恒大模式是很难复制的， 绝大多数企业没有巨额投入的能力， 有能力的大企业也不会去模仿一个已经占据中国足球制高点的竞争者。 如何花小钱、 办大事， 才是现在进入足球营销市场的企业最需要思考的。 可以肯定的是， 恒大的公益思路尽可以借鉴。 足球公益要办的事很多， 恒大的选择是通过花大钱为中国足球赢得荣誉， 提升中国足球的关注度； 但是， 在夯实中国足球的群众基础， 提升中国足球普及度和厚度这方面， 行事者甚少， 普及足球的公益方式这一块还处于比较空白的状况， 正是这种空白的状态才为众多意欲染指足球营销的企业提供了机会。 踏踏实实地普及足球， 虽然没有亚冠冠军那么光鲜亮丽， 但也绝非无名英雄， 只要有好的创意， 结合吸引群体大众的诸多元素， 经过精心的打造， 完全可以制造出轰动的效应。 而企业甘做无名英雄的形象更能向外界传递企业的社会责任感， 对于品牌感情度的提升是不可估量的。 而且， 普及足球还是花小钱、 办大事的公益方式， 有无限的群体大众传播资源可用， 省去了昂贵的广告费用， 而只要在普及上踏踏实实办实事， 有春播就有秋收， 没有竞技层面的风险。 随着今年足球关注度的再次提升， 立足足球公益的社会企业时有夺人眼球之作。 比如最近兴起的 KT 足球， 就是一种集合创意、 娱乐、 潮流等元素来提高足球兴趣度和普及度的足球运动方式， 由于贴近草根， 接地气， 易于推广， 植根于这种运动的公益活动， 本身宣传载体的作用被无限放大， 投入又小， 真正是用最少得最多。